民意调查发现,大量的千禧一代都在寻找新闻

2019-06-26 03:19:05 宾冫汉 26

纽约 - 在充斥着免费信息的世界里,一些年轻人仍然愿意为他们阅读的新闻付出代价。

的18-34岁美国成年人至少支付了一些他们阅读的新闻,无论是印刷报纸,数字新闻应用还是电子邮件通讯。 根据美国新闻研究所和美联社 - NORC公共事务研究中心合作的Media Insight Project的调查,另有13%的人不会自己付钱,而是依赖别人的订阅。 年龄较大的比年轻人更有可能亲自支付新闻费用。

“40%是一个强大的数字,但这意味着大多数人不愿意支付,”乔治亚大学新闻记者客座教授,前记者凯斯赫恩登说。 “我们必须考虑如何使内容足够引人注目,以致有人愿意为此付出代价。”

千禧一代成熟并准备接管

网上免费新闻的激增以及广告客户接触消费者的新方式已经围绕着报纸和杂志的出版商。 根据皮尤研究中心的一项分析,报纸的平面广告收入是其主要的现金来源,从2014年起,其2014年的平均收入来源已下降63%,达到164亿美元。 据美国报业协会(Newspaper Association of America)的一个行业组织称,1984年每日报纸发行量达到峰值,达到6330万。 这占该国人口的四分之一。

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即使美国人口增长了约三分之一,每日付费发行量现已缩减至4040万。

有人试图利用在线转移。 随着平面广告收入的崩溃,报纸网站的数字广告收入增加了一倍多,但仍然只有35亿美元 - 仅占去年平面广告收入的一小部分。 近年来,一些主要的新闻机构开始收取访问其网站和销售仅限数字订阅的费用,而不是免费在线发布内容。

千禧一代现在是劳动力的最大部分

例如,“纽约时报”或“华盛顿邮报”允许非订阅者在阻止内容之前每月仅点击一定数量的文章。 2012年,由于其数字化举措,“纽约时报”的发行收入首次超过了其广告收入。 但根据咨询和会计公司普华永道(PwC)的数据,报纸整体上仍将大部分收入来自广告。

其他受欢迎的新闻网站,特别是像赫芬顿邮报和BuzzFeed这样的新网上商店,对所有人来说都是免费的。

四分之一的受访者支付某种类型的数字新闻,而29%的人支付了打印纸或杂志的费用。 比年轻的千禧更有可能支付印刷新闻产品。 这种影响并没有出现在数字新闻中 - 30多岁的与青少年时期和20世纪初期的一样,可以为在线新闻付费。

年轻的美国人需要储蓄更多

更多年轻人花在娱乐上。 将近八分之一的人支付至少一项服务费用。 当你打破它时,55%的人支付下载或流媒体电影或电视 - 像Netflix和Apple的iTunes这样的服务。 有线电视中有四分之一付费,其中包含显示新闻的频道。

近一半的音乐费用和46%的视频游戏或游戏应用程序支付。

“千禧一代已经表明他们愿意参与他们感兴趣的内容,”Herndon指出播客的受欢迎程度。 但是“许多传统新闻机构无法与年轻观众建立联系”,他们花更多时间在手机上,并经常通过Facebook和其他社交媒体找到个人免费新闻的链接。

像26岁的莫莉·巴斯克斯(Molly Vazquez)一样,来自堪萨斯州欧弗兰帕克(Overland Park)的图书管理员,每月为音乐服务公司Spotify支付10美元,但却在支付新闻费用。

“我没有”:更多的千禧一代延迟或避免结婚

“新闻很容易免费获得。我认为我不应该为此付出代价。”Vazquez说道,她在点击链接时通过手机和BuzzFeed的应用和网站进行梳理。 她也一直在使用Apple最近推出的新闻应用程序,该应用程序包含来自众多媒体的故事。

Adam Saltz是一名27岁的剑桥大学马萨诸塞大学 ,他也使用社交媒体寻找新闻。 他点击了上的链接,但也关注了博客,并在线阅读了“纽约时报”和“华盛顿邮报”。 他可以通过家长的订阅访问纽约时报。 就像他这一代人中有一半人说他们重视新闻一样,他并不为此付出代价。

但他说他并不一定不愿意花钱。

“如果我没有一个愿意分享的家庭成员,我可能会为我付钱,”他说。

千禧一代的拯救习惯有助于揭穿陈规定型观念

普华永道(PwC)负责人克里斯•莱德勒(Chris Lederer)表示,过去两年的数字订阅趋势对出版商来说“绝对令人鼓舞”。 但他预计那里的增长将会下降,并且看到下一次演变将以“数字报刊亭”的形式出现,这可能是由技术公司创建的,这些公司为付费客户提供各种来源的新闻。

这项对1,045名年轻人的调查于2015年1月5日至2月2日由媒体洞察项目进行,该项目由AP-NORC中心和美国新闻研究所合作开展,该项目为该研究提供资金。

该调查是使用英语和西班牙语进行的在线访谈,随机抽取18-34岁的成年人进行调查,这些成年人最初被招募并筛选通过电话参与调查。 全面调查结果的抽样误差幅度为正负3.8个百分点。 子组的误差范围更高。